En la batalla constante por liderar el mercado estadounidense, Target y Walmart no dejan de competir por captar la atención del consumidor. Ambas compañías invierten en innovación y sostenibilidad para diferenciarse en un entorno cada vez más exigente. Sin embargo, el último movimiento de Target ha puesto tenso a su principal rival.
Walmart sigue con sus formatos clásicos, mientras Target da un paso que podría cambiar la venta de bebidas. Lo ha hecho al convertirse en la primera gran cadena de supermercados en lanzar una gama de vinos en botellas de papel reciclado. Esta decisión ha causado revuelo entre los consumidores y ha generado entusiasmo entre quienes apuestan por un consumo más responsable.
Una colección que combina sostenibilidad y precio
Target ha empezado a vender una colección de vinos en envases conocidos como “Frugal Bottle”, elaborados por la empresa británica Frugalpac. Estas botellas están fabricadas con cartón reciclado y contienen una bolsa interior que conserva el vino. Gracias a este diseño, son cinco veces más ligeras que las botellas de vidrio y requieren seis veces menos energía para su producción.
La colección incluye cuatro variedades: un Cabernet Sauvignon de California, un Vino Tinto español, un Sauvignon Blanc chileno y un Pinot Grigio. Todas estas botellas se venden por 9,99 dólares, un precio inferior al de otros vinos similares como el Pinot Grigio o los espumosos, que en muchas ocasiones superan los 10 dólares. La apuesta por este formato no ha supuesto una subida de precio, lo que ha sido muy bien recibido por los compradores.
El lanzamiento forma parte de la campaña por el Mes de la Tierra, que se celebra cada abril, y cuyo lema este año es “Nuestro poder, nuestro planeta”, informa The Sun. Frugalpac ha celebrado públicamente la decisión de Target de incorporar sus productos a los lineales de más de 1.000 tiendas en Estados Unidos. Según su CEO, Malcolm Waugh, esta colaboración demuestra que es posible ofrecer un producto atractivo con un impacto medioambiental menor.
Una jugada estratégica con efectos en la competencia
Target ha realizado un pedido inicial de más de 250.000 botellas, lo que indica una clara apuesta por este formato ecológico. Una de las ventajas de estas botellas es la posibilidad de aplicar diseño gráfico en 360 grados, algo que las distingue visualmente en los estantes. Este aspecto permite a los diseñadores crear envases más creativos y llamativos sin las limitaciones del vidrio.
Los consumidores han respondido con entusiasmo, y algunos han calificado el vino como “delicioso” tras probarlo. El lanzamiento no solo refuerza la imagen de Target como compañía innovadora, sino que también presiona a Walmart para que reaccione con propuestas similares. Además, este movimiento se enmarca dentro de un plan más amplio que incluye el lanzamiento de 2.000 nuevos productos en los próximos meses.
Entre estos artículos se incluye una ampliación en la gama de productos para bebés, donde Target también quiere liderar. Los clientes pueden aprovechar su programa de registro para recién nacidos, que incluye un paquete de bienvenida valorado en más de 100 dólares. Con todas estas iniciativas, Target deja claro que no solo quiere competir, sino marcar tendencia en múltiples frentes.